Как капитализм убивает спорт: футбольный рынок

Бурний, Влад

  • 17 квітня 2017
  • 1989

Влад Бурный

В четверг легендарный итальянский футбольный клуб «Милан», который существует уже более ста лет, был куплен китайской бизнес-корпорацией. Прошлым летом то же самое произошло и с их соседями — не менее известным «Интернационале». Еще пару десятков лет назад такое сложно было представить, а во времена основания подобная мысль была бы абсолютным нонсенсом. Но сегодня все изменилось. Клубы стали возможностью получить новый источник дохода для крупных предпринимателей, превратившись из гражданских спортивных ассоциаций в крупные бизнес-проекты. Капитализм и та система ценностей, которую он с собой приносит, оставили своей отпечаток и на Игре №1. Маркетинг, заоблачные зарплаты и постоянное движение огромных масс капитала — всё это стало частью самого популярного вида спорта в мире.

Разного рода зрелища привлекали зрителей во все времена. Состязания внутри племен, олимпийские игры в Греции, гладиаторские бои, средневековые забавы и скачки в Новое время — все эти мероприятия становились причинами переживаний и смыслом жизни для многих людей. У спорта есть своя культура, определенные ценностные ориентиры. Его классические виды по своей природе крайне «демократичны», общедоступны. В XX столетии для многих детей из стран третьего мира и бедных районов даже в самых развитых экономических центрах планеты спортивная карьера стала способом «выйти в люди». Бокс, футбол, баскетбол и другие виды спорта помогли многим обеспечить свои семьи и обрести достаток. Но откуда в спорте взялись деньги? Как он стал бизнесом? Какие капиталы крутятся вокруг спортивных состязаний? И как это влияет на дух и принципы соревнований? Об этом и пойдет речь в этом тексте. А чтобы проанализировать эти изменения, я выбрал самый популярный из всех видов спорта — футбол.

 

История: «народнический» дух футбола, развитие и переход на профессиональный уровень

Истоки

Игры, похожие на футбол, существовали с давних времен. Например, в эпоху императора Хуанди в Китае популярной забавой было куджу. При династии Сун игроки даже стали получать монеты за участие в торжественных выступлениях. Потерял свою популярность куджу только в эпоху династии Мин. Греки играли в эпискирос, а японцы в начале тысячелетия — в кемари. Французы могут рассказать о своей виде футбола — «ла шуль». Он был популярен среди бретонцев, нормандцев и пикардийцев. Даже короли присутствовали среди зрителей, в то время как популярность игры сильно раздражала служителей церкви. В XVI столетии во Флоренции народ любил играть в кальчо на площадях города. Соревнования были серьезные, доходило до увечий и травм. Игра была безумно популярна, и граф Джованни де Барди в 1580 году впервые издал свод правил. Даже у гренландских эскимосов был свой аксактут, с которым они в 1586 году познакомили английских моряков.

 

Кальчо во Флоренции (1688)

 

Тем не менее именно британцы были теми, кто создал футбол таким, каким его знает мир сегодня. Небольшой экскурс в историю игры в Англии будет уместен. Первое упоминание о чем‑то хотя бы немного похожем на футбол относится к концу XII века. Впервые само слово появилось в 1314 году. Его использовал мэр Лондона Николас де Фарндон. Он очень негативно охарактеризовал народную забаву, которая «вызывает беспорядки на улицах». В 1349 году игра была запрещена Эдуардом III (между прочим, вместе с некоторыми другими видами спорта: гандболом и хоккеем). Во время войны с Францией ему вряд ли было нужно, чтобы народ отвлекался на разного рода развлечения. С 1314 по 1667 год вышло около 30 указов, запрещающих игру в футбол. Всё же сама знать не отказывалась поучаствовать в игре. Например, в 1526 году Генрих VIII принял участие в небольшом матче. Яков I же, наоборот, советовал подданным играть в футбол по выходным, наверняка видя в этом альтернативу посещению пуританских церквей. Похоже, что женщины также принимали участие в играх, о чем писал поэт Филип Сидни в конце XVI века. Слово «футбол» встречается также у Шекспира и Джона Дэя (Франков 2010).

 

Становление

После промышленной революции будни городского населения существенно изменились. В середине XIX века у пролетариев уже не было времени гонять мяч по улицам. Рабочий день часто занимал бо́льшую часть суток. Теперь футбол стал развиваться в университетах и частных школах, где учились дети дворян и буржуазии. Для популяризации игры это имело негативное влияние, ведь футбол превратился в «игру для избранных». С другой стороны, на этот вид спорта обратили внимание в академических кругах, что привело к активному созданию и введению первых полноценных сводов правил. Именно тогда регби и футбол окончательно разошлись.

 

"Бытует мнение, что причиной популярности этого вида спорта в первую очередь является его доступность и простота, ведь для игры вам будет вполне достаточно даже одного соперника, консервной банки и двух камней."

 

Футбол развивался медленно, матчи проводились редко, а у каждого университета и школы был собственный перечень правил. Все изменилось после изобретения паровоза и налаживания работы железных дорог. Это облегчило коммуникацию и перемещение между городами, что позволило проводить матчи между командами из разных регионов. Логично, что для этого было необходимо создать единый свод правил. В 1863 году в одной из лондонских газет было опубликовано предложение о проведении матча, а 26 октября того же года прошел товарищеский поединок между игроками столичных клубов и команд из пригорода. Вскоре после этого было принято решение создать Футбольную ассоциацию для дальнейшей популяризации игры и совместной работы над правилами. Уже в 1871 году в Футбольной ассоциации числилось 39 членов. Через год был утвержден первый турнир — Кубок Футбольной ассоциации (Кубок Англии). В 1872 году прошел первый матч между национальными командами, на котором встретились англичане и шотландцы. На ту игру собралось около четырех тысяч болельщиков. Футбол набирал популярность, заражая городское население.

 

Матч между командами частных школ, XIX столетие

 

Бытует мнение, что причиной популярности этого вида спорта в первую очередь является его доступность и простота, ведь для игры вам будет вполне достаточно даже одного соперника, консервной банки и двух камней. Это отличает футбол от других видов спорта, для которых часто необходима определенная площадка и экипировка, которую не каждый, особенно в то время, себе позволит. Время шло и вскоре собственные команды стали появляться при фабриках и заводах. Уже в конце XIX века некоторые игроки начинают получать денежное вознаграждение за выступления. Тем временем английские моряки знакомят с этой игрой жителей других стран Европы: Нидерландов, Италии, Франции, Германии. Первый зафиксированный матч на территории Украины состоялся в 1894 году во Львове. В нем приняли участие команда хозяев и представители Кракова. В 1904 году была основана ФИФА — Международная федерация футбола, а в 1908 году этот вид спорта становится частью Олимпийских игр. Теперь в футбол играют не только в Европе, но и на других континентах, особенно в Латинской Америке. Даже Первая мировая война не смогла остановить стремительное развитие игры. В 1930 году был проведен первый мировой чемпионат (Франков 2010).

На этом можно закончить исторический ликбез развития Игры №1. Теперь мы видим, что у футбола давние корни в разных регионах мира и он выдержал испытание временем, эволюционировав из народной забавы в профессиональный спорт. Стоит лишь добавить, что еще две вещи сыграли важнейшую роль в популяризации футбола и возведении его на такой уровень, который мы наблюдаем сейчас. Это освещение на стадионах и показ матчей по телевидению. Первое позволило привлекать болельщиков на матчи в вечернее время, то есть уже вне рабочего времени. А о втором мы поговорим в другой части текста.

 

Переход на профессиональные рельсы

Как уже стало ясно, в период своего формирования футбол не был занятием профессиональным. В него играли на досуге, чтобы развлечься. Но со временем он набирал популярность, на стадионах собиралось все больше зрителей, увеличилось количество официальных турниров. Для достижения хороших результатов требовалось намного больше тренировочного времени. Поднималась физическая и тактическая нагрузка, увеличивались требования. Понятно, что за подобный труд игроки хотели получать материальное вознаграждение. Первые профи появились уже в конце XIX столетия в Англии вскоре после создания Футбольной ассоциации. Одним из первых предпринимателей, которые вложились в футбольную команду, был Уильям Саделл, руководитель хлопчатобумажной фабрики в Престоне. Он решил заново собрать команду, которая будет представлять его предприятие, и для этого отправился в Шотландию. Новички выступали за деньги, получая постоянную зарплату. Но тогда еще футбол не был легальным видом занятости, потому Саделлу пришлось юридически устроить игроков на свою фабрику. Когда об этом узнали другие члены Футбольной ассоциации, была созвана чрезвычайная комиссия. Оказалось, что престонская команда не единственная, где игрокам платят за игру. После ожесточенных споров и ультиматумов со стороны клубов, в которых футболисты получали зарплату, ФА все‑таки разрешила платить игрокам, но только при условии, что у последних не было другого места трудоустройства. В 1888 году появится Футбольная лига, где все клубы были профессиональными (Франков 2015).

 

"Вместе с превращением футбола из любительской игры в профессиональный спорт с зарплатами и денежными вознаграждениями за победы в турнирах, игра медленно, но уверенно начала превращаться в большой рынок."

 

Со временем эти изменения продолжились на континенте, хотя с серьезным отставанием. В Италии, например, футбол стал профессиональным в 1926 году. Здесь можно также вспомнить некоторые определяющие факты. С самого начала правления на Апеннинах Муссолини искал разные способы пропаганды идеологии своей партии. Во Флоренции был построен экспериментальный театр на 20 тысяч зрителей. Но было ясно, что на фоне популярности футбола подобные методы выглядели убыточными. Потому фашисты решили нести свои идеи через большой спорт и всячески поддерживали футбольные структуры. Муссолини поставил главой Федерации футбола Италии своего соратника Леандро Арпинати, и работа этой организации получила централистский характер. Часто команды переводились из разных дивизионов по политическим мотивам; было разрешено иметь в составе команды не более двух иностранцев. Все эти введения были явно спорными, но в итоге Италия создала полноценную футбольную лигу, где игроки пинали мяч за определенные суммы. К этому подключились и СМИ. Стали появляться первые специализированные издания, которые хорошо зарабатывали на освещении спортивных событий. Также к футболу стали проявлять интерес крупные инвесторы. В 1923 году владельцем и руководителем ФК «Ювентус» стал Эдоардо Аньелли — сын хозяина машиностроительной компании FIAT Джованни Аньелли (Дашковская 2010). В клуб стали вкладываться больше деньги, были приглашены специалисты из других стран. Не удивительно, что команда быстро стала сильнейшей в Италии, ведь конкурировать с таким финансовыми возможностями было практически нереально. Это один из первых примеров того, как футбольную команду стала курировать финансовая корпорация. Часто говорят, что крупные предприниматели видели в приобретении клубов только способ развлечься. На самом деле самые видные из капиталистов уже тогда осознали, каким прибыльным является это поприще в перспективе. Вместе с превращением футбола из любительской игры в профессиональный спорт с зарплатами и денежными вознаграждениями за победы в турнирах, игра медленно, но уверенно начала превращаться в большой рынок.

 

Джанни (слева) и Джованни Аньелли-старший (около 1940 года)

 

Цифры не для слабонервных: трансферы, доходы, зарплаты

История переходов и рост стоимости трансферов

Вместе с оформлением профессионализма начали происходить первые переходы игроков из одной команды в другую. Конечно, часто тому причиной было желание сменить коллектив, обстановку, место проживания. Но не реже ключевую роль в переходах играл материальный вопрос: в новой команде игроку предлагали больший оклад. В начале эры футбола, когда покупки футболистов не стали явлением легальным и систематическим, клубам приходилось искать разные способы для приглашения игроков из других команд. Например, легенда генуэзской «Дженоа» Ренцо Де Векки изначально играл за «Милан», в будни подрабатывая почтовым курьером. И чтобы играть за команду из Генуи, его просто перевели из одной почтовой филии в другую. В те времена заработок еще не захватил первые места в ценностной системе как руководства, так и игроков большинства клубов. Многие переходы проходили следующим образом: если клуб был заинтересован в каком-то игроке из какой-либо команды, то писали письмо ее представителям, где в вежливой форме запрашивали о возможности перевода. Как правило, если команды не были прямыми конкурентами, последние не отказывали, только просили на будущее быть готовыми оказать соответствующую услугу. Трансферный рынок был платформой открытой в первую очередь для индивидуальных инициатив, хитрости отдельных дельцов и дипломатичности представителей клубов. Тогда еще маркетинг не играл столь заметную роль.

 

"Трансферный рынок был платформой открытой в первую очередь для индивидуальных инициатив, хитрости отдельных дельцов и дипломатичности представителей клубов."

 

Но время шло. В футбольные клубы стали вливаться все большие средства. Капиталистам, которые вложились в тот или иной проект, было недопустимо терять потраченные средства. Выход был один — побеждать. Победы делали клуб популярным, росла посещаемость стадионов. Еще до конца 80‑х годов клуб мог успешно держаться на высоком финансовом уровне, если у него был большой стадион и он умел привлекать зрителей. Тем не менее с 70‑х в футбол активно проникает коммерческая реклама. Владельцы фирм наконец осознали, как они могу заработать на популярности игры. Известные футболисты становятся лицами компаний, производящих самые разнообразные товары — от средств гигиены до автомобилей. Подписываются первые рекламные контракты, футболисты становятся официальными представителями того или иного производителя спортивной одежды, обязуясь, например, играть только в бутсах определенной фирмы. Ставки поднимаются, заработки растут.

 

Презентация Марадоны на стадионе Сан-Паоло в Неаполе (1984)

 

Летом 1984 года лучший на тот момент футболист мира Диего Марадона установил рекорд: итальянский «Наполи» приобрел его у «Барселоны» за 7,6 млн долларов. В 1996 году самым дорогостоящим трансфером был переход бразильца Роналдо в «Барселону» — 16 млн фунтов. В 2001 году Зидан переходит в «Реал» за 46 млн долларов. В 2010 год Роналду переезжает в Мадрид за 80 миллионов. Этим летом Поль Погба сменил туринский «Ювентус» на «Манчестер Юнайтед» за 107 млн фунтов. Даже учитывая инфляцию, то, насколько изменились крутящиеся в футболе суммы, поражает. Те деньги, которые раньше были нужны для покупки самых лучших игроков планеты, теперь тратятся на среднестатистического футболиста топ-чемпионата.

 

Источники доходов футбольных клубов

Откуда у клубов берутся такие суммы на трансферы? Давайте сначала посмотрим на голые цифры. Вот перечень некоторых клубов с самой высокой прибылью в мире (на начало прошлого года): «Ювентус» (Италия) — 323 млн евро доходов, «Бавария» (Германия) — 474 млн, «Манчестер Юнайтед» (Англия) — 520 млн, «ПСЖ» (Франция) — 480 млн, «Реал» (Испания) — 577 млн. Это полноценные финансовые корпорации с огромным денежным оборотом. Неудивительно, что многие крупные инвесторы и просто миллиардеры видят в футбольных командах прекрасный способ вложения. Конечно, отечественные клубы не могут похвастаться подобными суммами. Но все равно цифры заоблачные, особенно на фоне экономического состояния современной Украины. Годовой бюджет того же киевского «Динамо» составляет 60 млн долларов. Кстати, проблема многих клубов, в том числе и украинских, заключается в том, что они очень сильно зависят от своих владельцев (Левенштейн 2016). Вместо вложений на долгосрочную перспективу, создание молодежных академий и инфраструктуры, клубы уповают на периодические крупные денежные вливания, которые имеют свойство заканчиваться. Здесь стоит отметить, что учитывая слабый уровень развития отечественного футбола как платформы для бизнес-инвесторов, многие хозяева клубов используют свои «детища» для других целей. Если не получается заработать деньги на команде, то из неё всегда можно получить хотя бы репутационные плюсы, как это было, например, в случае Вадима Рабиновича в «Арсенале». Политик хотел использовать клуб в своих карьерных целях, а когда это перестало работать, клуб стал ему неинтересен и «Арсенал» в 2013 году ожидаемо стал банкротом, не найдя инвесторов. Вот так украинские «меценаты» переживают за отечественный футбол и сотни тысяч болельщиков того или иного клуба.

 

Доходы топ-10 команд Англии в 2014 году

Источник: Чемпионат.com

 

В менее развитых футбольных странах крутятся меньшие деньги, несмотря на то, что сейчас китайцы пытаются исправить эту ситуацию, вкладывая сумасшедшие суммы в свои клубы и пытаясь переманить игроков из Европы. Иногда в клуб вливаются средства новых владельцев, но основное движение капитала происходит все-таки на топ-чемпионатах. А сегодня, к сожалению, добиться больших результатов в футболе без серьезных финансовых вложений практически невозможно. Потому большинство футболистов, ставящих себе цель заработать как можно больше и выигрывать трофеи не важно в какой команде, стараются пробиться в лучшие команды сильнейших чемпионатов. Часто болельщики воспринимают это как предательство. Иногда их можно понять: тяжело спокойно смириться с переходом бывшего кумира в состав соперника, потому что он захотел зарабатывать не 3, а 5 млн евро в год.

 

Заработки игроков

Пропорционально стоимости игроков на футбольном рынке растут и их зарплаты. Это неудивительно, ведь футбольные гранды всегда старались переманить игроков высокими денежными вознаграждениями. С развитием футбольного рынка такие игроки, как Луиджи Рива, всю карьеру выступавший за скромный сардинский «Кальяри» и до сих пор являющийся лучшим бомбардиром сборной Италии в истории, становились исключением. В 2016 году Forbes опубликовал список самых высокооплачиваемых спортсменов. Впервые его возглавил футболист. Криштиану Роналду из мадридского «Реала» за год заработал 88 млн долларов, из которых только по контракту с клубом он получил 55 млн. Остальную часть доходов составили спонсорские соглашения и рекламные контракты. Недалеко ушел Месси из «Барселоны»: его доход составил 81,4 млн долларов с примерно такой же пропорцией зарплаты и контрактов по рекламе разного рода брендов (Forbes 2016).

 

"В 2016 году Forbes опубликовал список самых высокооплачиваемых спортсменов. Впервые его возглавил футболист."

 

Есть еще десяток футболистов, доходы которых недалеко ушли от названных лидеров. Но это касается самых высокооплачиваемых игроков. А какова ситуация со средними зарплатами по европейским чемпионатам? В Англии это около 2,5 млн долларов, в Италии и Испании — 1 млн, в Германии — 1,5 млн. Поисковый сайт CareerCast совместно с Бюро трудоустройств США составили рейтинг самых высокооплачиваемых профессий (естественно, указанные числа больше касаются Запада, но сути это не меняет). Первое место занимают хирурги, которые в год зарабатывают 352 000 долларов. Далее идут психиатры и терапевты — 180 000 долларов в год. Специалист по анализу данных и нефтяной инженер получают около 100 000 долларов в год, авиадиспетчер — 122 000 долларов (Мельченко 2015). Ясно, что профессия футболиста не входит в сегмент ресурса CareerCast. Но то, что средняя зарплата игрока топ-чемпионата в Европе в 3—5 раз превышает зарплату самых высокооплачиваемых профессий в мире, поражает. А что насчет Украины? Средняя зарплата игрока украинской Премьер-лиги, несмотря на довольно средний уровень нашего чемпионата, составляет около 251 300 евро, то есть примерно 20 000 евро в месяц. Высококвалифицированный хирург получает в Украине около 1 500—2 000 долларов в месяц.

 

Андрей Ярмоленко — самый высокооплачиваемый футболист в Украине на 2016 год (416 000 долларов в месяц)

 

Даже самый терпимый читатель наверняка ощутит легкий дискомфорт после прочтения таких данных. Не хотелось бы заниматься морализаторством, но кажется, что без этого не обойтись. Неужели профессия футболиста столь важна для общества? Нет, но «систему» это не особо заботит. Врач, на которого ложится несоизмеримо более высокая психологическая нагрузка, ведь от его действий прямо зависит жизнь человека, в разы уступает в материальном вознаграждении за свой труд футболистам. Про шахтеров, работа которых несет повышенную опасность для жизни, я даже не буду вспоминать. Игрок — это что‑то вроде актера, развлекающего зрителей. Сейчас футболистов вполне можно сравнить с актерами Голливуда и поп-музыкантами. И не стоит забывать, как и почему они получают такие деньги. Подобные суммы оказываются в их карманах по одной‑единственной причине: те же клубы, медиа-корпорации и большие компании зарабатывают на игроках намного больше. Здесь дает о себе знать капиталистический механизм:

1) фанаты покупают официальную атрибутику по завышенной стоимости, поскольку клуб владеет монополией на ее реализацию;

2) покупатели, которые за счет рекламы с известными футболистами, приобретают те или иные товары, тем самым с лихвой возмещают этим корпорациям потраченные на контракты с игроками деньги;

3) раскручиваемость футболистов способствует развитию бренда и уровня продаж всего с ним связанного, а сам клуб опять-таки за счет этого способен компенсировать средства, направленные в бюджет зарплат топ-игроков.

Я не хочу преуменьшать важность игры для болельщиков и культурно-космополитическое значение футбола, но все‑таки футболист — далеко не первоочередный специалист для общества и жизни отдельной личности.

Когда-то люди собирались на стадионы, чтобы посмотреть на своих знакомых, играющих на поле. Тогда многие из выступающих, например, за сборную Австрии игроков были вынуждены подрабатывать на второй и третьей работе, чтобы обеспечить свою семью. Футбол был занятием для досуга, страстью, увлечением. Можете ли вы себе представить, учитывая сегодняшние реалии, что лучший игрок сборной Германии того времени, Уве Зеллер, часть карьеры подрабатывал пекарем! Раньше зрители и игроки видели в футболе возможность дотронуться до чего-то великого даже для тех, кто находится в низах социальной лестницы. Теперь эта игра стала шоу, где миллионы простых людей, которые обычно даже не могут позволить себе купить билет на матч любимой команды, наблюдают за тем, как 22 миллионера гоняют мяч. И часто игроки забывают, что делать они это должны в первую очередь ради поддерживающих их зрителей.

 

К чему мы пришли?

Чемпионат мира 2014 в Бразилии. На проведение турнира было израсходовано около 10 млрд евро (0,6 ВВП страны). Нереализованные планы на развитие инфраструктуры и низкая востребованность построенных стадионов после чемпионата принесли Бразилии убытки, а ФИФА обогатилась на 1,6 млрд евро. Перед мундиалем на улицы выходили сотни тысяч человек, который протестовали против огромных вложений на проведение чемпионата вместо инвестиций в жизненно важные сферы вроде здравоохранения и образования. Но разве владельцам огромных капиталов есть дело до крика улиц? Бразильцы считаются лучшими футболистами в мире, в этой стране игре поклоняются, для многих это единственный способ пробиться в свет. Но даже здесь понимают, что футбол превратился в большой рынок, где зрители — это всего лишь покупатели, а зарабатывают на этом далекие от футбола и его первоначальных принципов люди.

 

Протесты против проведения Чемпионата мира в Бразилии (2014)

 

Футбол, как и другие популярные виды спорта, с каждым годом все больше теряет свою дворовую поэтичность, превращаясь в валютную прозу. Современная нам экономическая система извратила даже такую вещь, как футбол, которая произошла из народного развлечения. Прибыли возводятся в культ, а доход становится единственной целью как для многих футболистов, так и для владельцев клубов. Радует, что пока еще победы остаются важными для людей, задействованных в спорте. Но возникает вопрос: они хотят победить ради зрителей и во имя реализации своей мечты или потому, что победители получают больше денег по контрактам?

 


 

Источники

Дашковская, Я., Чаяло, П., Шевченко, Ю. Кальчо. История итальянского футбола. Наше время. Киев 2011.

Дашковская Я., 2010. Кальчо. История итальянского футбола. Том 1. Киев. 2010.

Левенштейн, И., 2016. «Почему олигархическая модель ведения футбольного хазяйства в Украине себя исчерпала». В: Hubs.

Лихтербек, Ф., 2014. «После ЧМ-2014 – рекордная прибыль ФИФА и убытки Бразилии». В: Иносми.ру

Мельченко, А., 2015. Самые высокооплачиваемые профессии в мире в 2015 году. В: Hyser.

Франков, А., 2015. Новое время. Игра в миллионы. Как футбол стал большим и профессиональным.

Франков, А., 2010. Футбол. Киев.

Sport.ua, 2015. «Кто и сколько зарабатывает на телетрансляциях в Европе».

Forbes, 2016.«Самым высокооплачиваемым спортсменом впервые стал футболист».

 

Залишити коментар